是什么讓品牌與眾不同？
自然厚愛偏執，人類天生喜歡與眾不同。
西方心理學家做過一個實驗，把兩個性質相同的產品放在一起，
90%以上實驗對象都會首先把眼光放到特點鮮明的產品上，
特別是已經在消費者心智認知中建立起“與眾不同”的訴求表達的產品，其關注率更是高達100%。
實驗說明了一個問題：人們總是傾向于具有個性化特點的東西，這便是與眾不同受人喜歡的驅動所在。
王老吉是率先開創“預防上火飲料”的涼茶品牌，姚明是代表中國最高的NBA明星，
中國是一個特色社會主義國家，無論是品牌、個人，抑或是國家，如果能做得與眾不同，
具有差異化的特色，那么將獲得快速發展的機會。
1. 被淹沒的危險
如今，隨便去任何一個商店逛一逛，便會發現琳瑯滿目的商品擺滿貨架，
數不清的品牌讓你目光基本應接不暇，似乎有被淹沒到大海里的感覺。
這時，你在做出購買選擇時，往往只能像大海里航行的船只，照著航標的方向前進，
這個航標就代表著你購買時，會選擇品牌的“與眾不同”。沒有貼上“航標”的品牌，
或許只能躺在貨架上打發寂寞的日子，而你也不會可憐其寂寞去購買！
根據相關數據顯示，中國單食品行業，就有100個以上品牌可供我們選擇，
但是，通常日常生活之中，我們真正需要的則保持10個以內，有時還不夠5個，
這還是從整個食品鏈條來考慮的。如果按照單個品類思考的話，我們需要的就更少了，
兩個甚至一個就足夠了。所以，缺少差異化特色的品牌，
沒有顯示出自己的與眾不同，被淹沒的危險大大增加。
2. 品牌是企業的精神內核
任何一個偉大品牌的誕生都離不開一個獨特且長期被擁護的的精神內核。
品牌代表了什么？它如何與眾不同？我們為什么要關心品牌價值？
這些問題都反映了企業的內核及其目標，這也是企業的永恒資產。對于員工而言，
他們不僅要理解并相信企業所倡導的精神，更要在日常工作中不斷實踐企業精神。
如果沒有明確和令人信服的目標，品牌就會在不斷變化的市場沖擊中迷失方向。
因此，一個強大的品牌必須不斷適應市場的變幻，同時忠于自己的精神內核。
以Apple為例，為回應消費者的新需求，它創造了 Mac、iPad 和iWatch等不同類型的產品。
表面來看每個產品線都有各自的特點，但追本溯源，它們都基于 Apple 唯一的品牌宗旨，
即通過簡單優雅、定制化和以用戶為中心的設計點亮人們的生活。
所以，即使企業需要對變幻莫測的外部環境做出多樣的反應，
它的內核宗旨依舊是恒定的，而品牌正是其內在精神的凝結。
3. 怎么讓企業的品牌設計與眾不同？
1.就需要在品牌設計的規劃中打造差異化，也就是要讓企業的品牌、
產品與服務最大限度的與同類競品形成區別，讓消費者能夠在海量的同品類產品之中迅速發現，
并讓該品牌在大腦中根深蒂固。當消費者在下一次產生該類需求時，
就能夠本能的聯想到該品牌并發生購買，在身邊的親人朋友甚至網友產生同類需求時，
也會主動的進行推薦并分享正向的使用感受。
2.對于企業品牌來說，并不是做好差異化就完備了，還需要用符號化的形式來將它體現出來。
在市場信息膨脹的當下，每個人每天都會通過不同的途徑來接受海量的信息，
要讓大眾能夠記住企業品牌設計的差異，僅靠文字的力量是不夠的。
這時還需要用一個簡單而特定的符號來將這樣的差異化印象定格，
讓消費者看一眼便能準確辨識，并喚醒大腦中與該符號有關的品牌相關信息。
END
成與星品牌創意,分享來自全球的優秀設計咨詢,為企業營銷鋪橋搭路。
www.tofnews.com 021-63061195 zhoucheng@cxrand.com
