為什么一定要建設品牌？

“品牌”是舶來語，翻譯自英文“BRAND”，最早的意思是“to burn”也就是“燒灼”.

在文明的初期，人們將獨特的標記用燒紅的烙鐵印在自己的貨物上以起到辨識和區分的作用。

 

所以在文明的早期，品牌的意義特簡單，就是“區分”。

舉個例子，兩個原始人都養羊，羊又都長得差不多，怎么辦？

拿個烙鐵燙羊在身上，這樣自己的羊就有了特殊的印記，獨一無二，特別搶眼！

 

 

①品牌形象是什么

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，

它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。 品牌形象與品牌不可分割，

形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。 品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。

形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

比如可口可樂的瓶子始于女人的身體曲線符號，成為可口可樂的品牌符號，

隨著可口可樂品牌的成功，成為人類的文化符號。

②品牌形象的功能與重要性

 品牌形象對應的是消費者對企業的觀點，好的品牌形象就像是一扇的富麗堂皇的敞開大門，

吸引消費者們進去參觀，更加了解你的品牌之外，最重要的是愿意購買品牌的相關商品，

以下就來跟各位分享，品牌形象究竟還有哪些功能。

 

1. 提升商品價值與公司營收

品牌形象可以說是一個商品最昂貴的包裝，原本平凡無奇甚至成本不高的商品，

都有可能在品牌的包裝下，產生出遠超于原本價值的獲利，

因此經營品牌形象等同于另類的提升商品的價值，進而增加公司的整體收入。

但隨著品牌的知名度不斷上升，就會有競品甚至是不肖業者，想要沾沾你品牌形象的光，

所以時常會看到山寨的商品，模仿知名品牌的包裝去進行銷售，會導致消費者混淆減少信任度，

進而影響到原本品牌的品牌形象，因此品牌都會申請專利，來保障自身的品牌利益。

最常見的品牌山寨多為精品，如Chanel、Louis Vuitton就經常遭到山寨冒用，

由于真的過于泛濫，很多消費者都擔心自己買到的可能是假貨，

因為逐漸發展出「精品鑒定師」這項特殊的職業。

 

2. 提升品牌競爭力

隨著資訊傳遞速度的加快，每個人一天之中最少會接觸超過一百個品牌，

品牌已經徹底融入在我們的日常生活之中，要在這么多的品牌之中脫穎而出，品牌形象成為了其中的致勝關鍵。

由于市場有限，品牌之間往往都有明確的競爭對手，同個產業類別之中都會有幾個品牌形象特別的突出，

他們也都累積一定數量的品牌支持者，幾個品牌之間也很容易成為消費者們拿出來比較的對象。

以手機品牌舉例來說IPhone、Samsuung，雖然擁有個別的系統介面，

但他們彼此都在爭奪更多的手機用戶市場，每當兩者推出新的旗艦機種的時候，

彼此的品牌支持者都會想找自己優于對方的優勢，進而去決定誰才是市場上的第一。

 

 

品牌建設是幫助公司 建立一個可以被觀眾識別的身份. 因此，它作為一種通過核心價值觀進行識別的機制， 

表明信任，并有助于在品牌與其主要利益相關者之間建立長期關系。

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