網紅時代下老品牌的生存之路
品牌年輕化就是迎合當下趨勢。
不可否認，當下是一個網紅品牌當道的時代，如鐘薛高、元氣森林等，它們或以全新的
品類、或以全新的品牌形象、亦或全新的營銷手段，俘獲一批又一批年輕消費者的心。
看著這些網紅品牌短時間就超過了自己多年耕耘的成績，老品牌自然心有不甘，更為致命的是，
網紅品牌還可能擠壓老品牌的市場，讓大部分老品牌陷入窘境，逐漸被淘汰。
如何融入當下的趨勢，緊隨著潮流發展歷久彌新，成為老品牌深度思考的問題。
①
老品牌崛起
本質上是“品牌年輕化”
開門見山的說，無論是老品牌的崛起，還是喚醒新認知，本質上是個品牌年輕化的問題。
品牌年輕化，其中最核心的一點就是抓住年輕人的心智。
回顧中國互聯網數次的經濟升級，包括游戲、電商、手機、支付、文娛等，都是由年輕人群體來嘗鮮和主導的。
“得年輕人者得天下”如今早已被奉為品牌營銷界的圭臬。
當曾經的年輕客戶步入中年，面對新生代的消費者，品牌不得不面臨著年輕化的問題。
正如人的成長一樣，品牌的年輕化可以一掃疲態，抓住年輕人的市場。
年輕人消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級。
換而言之，就是校園的年輕人們，是這種流行和趨勢的發起人和引導者。無論是過去還是現在，還是將來。
有一句話說的好“如果年輕人不消費你，那你的品牌離死，只是時間問題”。此話雖然過于絕對，但也不無道理。
②
品牌年輕化，老品牌崛起的必由之路
隨著00后逐漸成為消費主力軍，市場年輕化趨勢變得越來越明顯，
傳統行業和企業的加速轉型升級也就越來越緊迫，
而轉型升級的重要一步，品牌形象策劃無疑是最重要的一個環節。
作為廚電界極具科技感和時尚感的品牌，華帝在近日啟用了全新版本的品牌logo，
而這也是華帝成立三十年周年的一大品牌煥新動作。
靈動風格設計，更具年輕活力
此次，華帝的全新logo在字體、形狀、品牌色等方面都進行了調整，
里里外外都透露著濃厚的“年輕、時尚”氣息。
字體方面，秉持著“以簡駕繁”的理念，“華帝”也由原先的繁體字改為獨立設計的簡體字，視覺上更加靈動；
同時“華帝”二字不再使用粗體設計，字重減為更輕、更圓滑的字體，筆畫拐角流暢，年輕態氣質明顯。
形狀方面，原logo的英文字母vatti線條筆直硬朗，而新logo中更加扁平化，呈現出明顯流暢性特征，更具時尚感。
品牌色方面，新logo告別了原有的“綠+灰”，改用國際流行的單色設計，
以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應用色彩，在使用場景上更具寬容度，也更加符合主流審美
其實，近年來，各大企業紛紛更新logo后的品牌戰略改變來參考，新logo都有相似的特點——簡潔、扁平化，寓意著年輕、時尚。
而煥新背后也折射出，隨著市場消費主力人群年輕化，主動轉型升級，才能更大程度地贏取年輕用戶。
換Logo已被異化為奢侈品牌溢價的象征，成為產品的第二張價格標簽。
近年來換Logo成為奢侈品牌開啟新篇章的標志性舉措。據時尚商業快訊統計，
2019年至少有10個主要的奢侈時尚品牌發布了新的Logo，其中有的是因為更換了創意總監，
有的是為塑造新的形象，也有的與集團戰略升級有關，但本質上有一個共同點，這些品牌都處于轉型的關鍵時期。
最先換Logo的是業績增長放緩的西班牙快時尚巨頭Zara，該品牌在發布2019春夏系列的同時發布全新Logo，
這是該品牌創立以來第二次更換Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體，但字母變得更加細長且緊湊。
一個月后，Zara母公司Inditex集團旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo，
將經典的盾牌徽標演變為圍繞互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體呈現，而“D”保留其經典外觀。
③
老品牌從認知改變再到煥新
品牌形象重新策劃只是品牌回歸大眾視野的第一步，想要歷久彌新還需要有更精準的營銷動作。
一方面，要順應趨勢在細分領域進行品類創新，簡單來說就是抓住風口。
以元氣森林為例，品牌抓住了年輕群體既想要健康又想喝碳酸飲料的矛盾心理，
推出無糖碳酸飲料，以0糖、0卡的水果味飲料做賣點占領碳酸飲料細分領域，大獲成功。
年輕人的消費需求更加個性化，在大數據時代，依托消費數據的累積和人群的洞察，
消費群體的圈層化更加明顯、需求更加細分，也導致一些細分領域反而更容易出圈。
除此以外，細分領域的競爭壓力也相對較小。
另一方面，打造長銷型的爆品。
茶顏悅色的“幽蘭拿鐵”，鐘薛高的經典六口味，奧雪的“雙蛋黃”雪糕，
這些品牌都有著品質極佳的品牌爆品，能夠不斷引發消費者的復購行為，帶動品牌的口碑上升，在年輕群體心中保有長久的地位。
從本質上說，產品的品質是品牌立足之本，能夠擁有一個爆品自然佐證了品牌擁有強大的產品實力。
寫在最后：
品牌年輕化是品牌建設中一個永恒不變的課題，究其本質，
消費者無時無刻都在改變，品牌所要做的就是不斷地貼合當下消費者的需求進行改變。
如果老品牌一直以“老字號”為資本躊躇不前，就很容易被拋在身后?？偠灾?，時代不斷地在變化，品牌也需要不斷地變化，才能歷久彌新。
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